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RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

时间:2021-05-18      来源:爱丽时尚网      
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RICHARD MILLE作为一家二十一世纪诞生的独立制表品牌,凭借着其大胆的创新,精湛的工艺以及天马行空的制表构想,在如今的高级腕表行业独树一帜。特别是2020年的新冠疫情冲击,腕表行业受到一定的冲击和影响,但是一份权威机构的最新机构证明了RICHARD MILLE强大而引人注目的实力,而这背后的核心动力,是品牌不断革新性的技术与灵感。

 

国际知名金融服务公司摩根斯坦利(Morgan Stanley) 近期发布的瑞士腕表2021深度行业报告,公布了对腕表行业的最新统计和分析。RICHARD MILLE里查德米尔凭借2.5%的市场份额晋升至行业第七,且逐年攀升,在制表界引起广泛关注。

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

作为以创新闻名的瑞士腕表品牌,RICHARD MILLE拿到了整个2020年瑞士钟表销售 2.5%的市场份额,其中全年销售的4300块腕表的均价达到了183,256瑞士法郎,约合人民币128.65万。从报告来看,在2020年度RICHAR MILLE以4300只腕表的销量数量,创造了7.88亿瑞士法郎营业额的奇迹。对比第六名AP的4万块以及第八名天梭的240万块,RICHARD MILLE在整个行业中一鸣惊人。

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

与此同时,来自德勤最新公布的 2020年全球奢    侈品力量排行榜(Global Powers of Luxury Goods, 2020),RICHARD MILLE成绩依然亮眼。纵观全球奢  侈品集团及独立品牌的销售额,2020年独立制表品牌RICHARD MILLE的销售额排在TOP100的第55位,而基于各公司2016~2019年的复合年增长率, RICHARD MILLE 以 58.7%的复合年增长率位居榜单首位,高于第二名Canada Goose的41.9%。由此可见,包括在服装珠宝和腕表的整体奢    侈品市场范围内,RICHARD MILLE同样脱颖而出。

 

在全球奢   侈品市场受疫情影响,虽然整体上涨、但增速放缓的大环境下,显得尤为难得。

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

这样两组权威机构的数据都证明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表现与强大的增长力。2020年受疫情影响,很多独立制表品牌走向衰退甚至破产,但RICHARD MILLE却逆势上涨,充分证明了一个道理,市场是检验品牌与产品的唯一标准。

 

之前那些认为“RICHARD MILLE是来自与市场营销的产物,并无内涵”的偏见也不攻自破。RICHARD MILLE在价格优势不明显的前提下依然赢得用户青睐,充分证明品牌的影响力之深。要知道,高端腕表的用户往往也是各大品牌的VIP客人,他们受如此众多品牌的营销推广和活动邀请影响,最后仍然钟爱购买RICHARD MILLE腕表,足以看出品牌的竞争力。

 

另外一方面,RICHARD MILLE的一些设计及想法受到大家的好评之后,也被部分腕表品牌“借鉴“或”参考“进他们的腕表当中,包括全蓝宝石水晶的表壳,骷髅和碳纤维等。在市场出现同类产品的情况下,用户对RICHARD MILLE热情不减,因为这些原创的概念和用材并非简单的选择,而是经过了瑞士制表师们历经上千小时的实验与尝试,不惜消耗大量的物力财力,只为能够为客户带来真正独特而高级的钟表作品。

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

这也给所有制表品牌留下了两个思考:为什么消费者愿意为RICHARD MILLE的腕表买单,并且愿意持续购买?什么是RICHARD MILLE的核心竞争力,又是什么打动或者说服了消费者?

 

要回答这个问题,要从产品入手。RICHARD MILLE核心竞争力在来源于其不断创意和推陈出新的腕表作品,不惜时间与成本地开发新材质(例如Carbon TPT®碳纤维,金属陶瓷等),并不断革新腕表的机芯结构和设计(例如RM 27-04可抵抗超1,2000g的冲击),推出一款款自主机芯腕表(RM 72-01 Lifestyle自主机芯腕表),引入新技术(RM 65-01双秒追针计时码表上的快速上链装饰), 远再不是过去大家印象中那个机芯全部依靠其他工厂的品牌。无论是推出女表作品,还是更多Lifestyle风格的腕表问世,其品牌核心的DNA始终没变,腕表里的赛车基因始终还在。

 

RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技术才是原动力

 

 

市场充分证明了大家的选择,越来越“聪明”的消费者们真的喜爱与体验,便体现于RICHARD MILLE这一组组数据上。而就是这样品牌的技术,造就了品牌不断的增长与发展。

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